Niet inzenden voor Groene Effie mysterioso

En toen zou er voor het eerst door de reclame- en communicatiewereld een Groene Effie worden uitgereikt. Een beeldje dat echter in de prijzenkast bleef staan. Want: geen echte inzendingen van adverteerders die er trots op waren dat hun duurzaam beleid leidde tot meer naamsbekendheid, marktaandeel, verhoogde verkoop, free publicity... Terwijl je de krant niet kunt openslaan en er staan berichten in over klimaatneutraal, CO2, duurzaam beleggen, noem maar op. In het Jaar van de Duurzame Doorbraak laten adverteerders en reclamebureaus het afweten om daar een prijs voor te vragen. Uit angst om de maat te worden genomen? Zoals vijf jaar geleden bedrijven soms ook bang waren om te vertellen dat ze deden aan “maatschappelijk verantwoord ondernemen”? P+ sprak met Helen Fasen, van de Effie organisatie. Volgend jaar beter, hoopt ze.

Voor het geld hoeven adverteerders en reclamebureaus niet in te zenden voor een Groene Effie. De prijs is een beeldje. Free publicity. Het Journaal was er wel bij, toen de hoofdprijzen werden uitgereikt. Helen Fasen stelt echter nuchter vast: “Het totaal aantal inzendingen voor de Effie bereikte een record: 54 stuks. Daarvan werden er 22 genomineerd. En kregen er 17 een prijs. Een bedrijf kwam een beetje in de buurt van duurzame reclame. Dat was Nuon met Power Youri. Maar Nuon won geen Efffie en kon daarmee dus ook geen Groene Effie winnen.”

Is een Effie alleen weggelegd voor een groot bedrijf met een gigantisch mediabudget, waardoor kleine duurzame bedrijven niet hebben ingezonden? Helen Fasen: “Er kan een Effie naar een heel klein bedrijf gaan, dat niet adverteert, maar zoveel free publicity heft gegenereerd dat de naamsbekendheid is toegenomen. Veel geld is geen criterium. Er heeft al eens eerder een bedrijf met een mini-budget een zilveren Effie gewonnen. Daar kijken we heel erg naar. Dat ook kleine bedrijven heel effectief kunnen communiceren. Al heeft het design maar heel veel reacties opgeroepen. Ook dat nemen we mee in de beoordeling.”

Gaat er in 2008 weer een Groene Effie uitgeloofd worden? “Ja”, zegt Helen Fasen. Misschien moet er meer bombarie over deze prijs worden gemaakt? Zullen wij van P+ helpen? Fasen: “Dat is goed.”

P+ webtip: Wie wonnen er dit jaar wel Effies?



Een bericht van Jan Bom

Gepast en ongepast geld, Hans Ludo van Mierlo (€ 19,95)